中国网络业患了“
巨人症”
无色无味、看不见摸不着的空气，却成了色香味俱全
、让人垂涎欲滴的一张大饼。当今的中国网络业，就和上
世纪五六十年代一样，患上了“巨人症”，其病因，是梦
想“一夜暴富”的贪婪。
某风险美元投资的著名网站，1999年四季度的市场营
销开支，就逼近了ChinaByte三四年的投资总和；某著名
电脑普及类印刷媒体，以前的网络板块广告乏人问津，近
半年来异常火爆，广告客户排起了长队。
这只是一两个小例子而已。近一年来特别是中美WTO
协议签署后，大型商业网站以一两天一个的速度，漫山遍
野地冒出来，随之呼啸而来的，是狂轰滥炸、铺天盖地、
震耳欲聋的广告营销攻势。所有的大众传媒，无论是电视
、电台还是报纸、杂志，都塞满了网站的广告。还有路牌
、地铁、车体等大大小小各种广告载体，都被网站广告喂
了个饱。如果“神舟”有一天允许搭载商业广告，相信夺
标的一定是网络公司。各种活动的赞助、新闻炒作等等，
也是无孔不入、花样翻新。
这也是营销，一种无本逐末的“另类营销”，一种让
“革命”书们、牟其中们相形见拙的“营销”壮举。
这个现象，在以一种独特的方式，验证了今天媒体发
达、信息交流畅通的力量，验证了营销的力量，让我们眼
界大开。它的确是在充分调用传播的力量，它的确在发挥
甚至创造营销的技巧，只不过，它所传播的产品是空的，
比“绣花枕头”还不值。它的“产品”是什么？无色无味
、看不见摸不着的空气，经过“营销”，却成了色香味俱
全、让人垂涎欲滴的一张大饼。经过“营销”，普罗大众
像被施过催眠术一样，明明看不见这个子虚乌有的“大饼
”，一边附和着为这个“大饼”喝彩，一边心里在发毛：
我是不是落伍了、赶不上时代步伐了？为什么我看不见呢
？
网络业“另类营销”的结果，是我国网络业空前繁荣
、火爆的幻象。换句话说，现在的网络业患上了“巨人症
”。
不久前在印刷媒体的“世纪回眸”类专题中，我看到
过一张黑白照片。照片反映的是上个世纪50年代某个村
落大炼钢铁的情景。照片上，一个挨一个半人高的土“炼
钢炉”错落延展，每个炉子前有两三个村民在忙碌着。黑
烟腾腾，使整张照片更显出历史的距离。
这张照片可以让我们试着遥想一下，当年全国“大炼
钢铁”可笑可叹的火热场景。我们也可以回想起，那个“
全国一遍红”的年代，有过“三年超英、五年赶美”的梦
话目标，有过“人有多大产、地有多大产”的荒谬豪言，
也有过脱离实际、脱离自然规律的“蛮干风”、“浮夸风
”。
五六十年代的这段特殊时期，使整个国民经济也经受
了脱离实际、虚幻增长的“巨人症”，和今天网络业的“
巨人症”极其相似。不同之处，是病因差异。
医学上“巨人症”的病因，是脑
垂体瘤，它造成生长
激素分泌过旺，所以身高狂长。如果说五六十年代“巨人
症”的病因是政治因素，是个人崇拜、政治豪情、计划体
制的产物，还闪耀着改造世界的理想主义光辉，那么今天
的“巨人症”则是商业因素，是金钱崇拜、资本盲流、市
场开放的体现，散发出来的，是唯利是图的投机主义野性
。而其中核心的要因，则是贪婪，是人性中贪欲的急剧膨
胀。
什么在刺激贪婪？是美国硅谷“一夜暴富”的神话，
是比尔盖茨们，是纽约股市一路不跌的表象。这些来自太
平洋彼岸的神话故事，惊醒了一位又一位年轻知识英雄或
知本家（以区别于“知识份子”的传统形象）的贪欲。越
来越多的人相信，自己也有机会和比尔盖茨们一样，成为
中国的张三李四们。
所以，他们会不理睬或根本不知道中国发展极不平衡
的现状，不理睬、不知道或来不及了解互联网的技术特点
，以“十三亿人口的潜在市场”为诱饵，鼓动三寸不烂之
舌，绕着“网”编造一个又一个动听的“故事”，画出一
个又一个诱人的“大饼”。然后套来风险美元。然后再烧
，烧掉这些美元，换来更动人的包装和更大的动静。然后
上市。然后“一夜暴富”。
以眼下最热门的“电子商务”为例。他们不知道或假
装不知道这样的事实：美国的“电子商务”是一百多年来
市场经济发展累积下来的成果，瓜熟蒂落，水到渠成，所
以美国投资人十分看好；而中国工业化的水平尚落后一大
截，市场经济发展远未成熟，各行业、各地区、城乡之间
存在巨大的不平衡，要做“电子商务”，与其相关的规模
、观念、支付、配送、法律、信用等各方面的条件尚不具
备，需要多少年才能创造完备?又需要多少年才能磨合好?
在现有的技术水平下，美国式的“电子商务”本身，都存
有相当的局限。更不必说，从中国到美国上市的历程中，
会存在多少变数。
如果拿“木桶理论”来比较中美的电子商务发展环境
，美国的各块木板都竖得整整齐齐的，而我们的却是高低
悬殊，如何容得下“电子商务”之水？
“巨人症”的结局，不用我来费笔。美国上一次经济
衰退，是十几年前的事了，股灾可能随时袭来，不要不理
会格林斯潘、索罗斯“狼来了”的一再警示，不要把赌注
押在“比傻”上。一旦股灾到来，很难想像，尚处在起步
初期的我国网络业怎么能够承受得起？那时候，红红火火
的日子会被怎样的一种凋零、凄凉的境况所取代？今天无
限风光的“弄潮儿”会在怎样的心情下销声匿迹？
醒醒吧，“一夜暴富”的美梦！财富再多，基本需求
也是一张床、三餐饭。收敛贪欲，聂定心神，脚踏实地，
结合中国国情，研究研究“发展经济学”，把自己的才华
和专长用到国家真正需要的事业上。那样，国家会感谢你
们，你们也会吃得好、睡得香，不用绞尽脑汁编造一个盖
一个的谎言、吹起一个大过一个的牛皮。巨额的风险外资
，也就不用白白地浪费在“另类营销”上。如果拿“木桶
理论”作比，请你们把心思花在如何补齐最短的那几块“
板”上。比如，可不可以将国际资本导向基础技术，治愈
IT产业的“
侏儒症”呢？打好网络业的基础呢？要补齐
那几块“板”，需要做的事情很多很多。
如此，中国网络业的“巨人症”才有救。
